Plataformas De Suministro (SSP) en comparación

¿Cómo funciona una Plataforma de Suministro (SSP)?

Un SSP es una plataforma tecnológica que permite a los anunciantes gestionar sus campañas publicitarias en múltiples canales. Es como una agencia de publicidad online, pero que trabaja con editores y redes en lugar de hacerlo directamente con las marcas. El SSP agrega el inventario de muchas fuentes diferentes (sitios de editores, intercambios) en un solo lugar para que el anunciante pueda comprar anuncios en todos esos sitios a la vez a través de una interfaz. Esto hace que la compra de medios sea mucho más fácil para los anunciantes, ya que no tienen que tratar con sitios web individuales ni negociar las tarifas individualmente; sólo tienen que pasar por la SSP y acceder a todo lo que hay en su red a la vez.

¿Qué tipos de Plataformas de Abastecimiento (PSA) existen?

Hay dos tipos de SSP, los que utilizan el inventario de un editor y los que no. La primera se llama "plataforma basada en el inventario", mientras que la segunda se conoce como "plataforma no basada en el inventario". Las plataformas basadas en el inventario permiten a los editores vender su propio espacio publicitario directamente a través de la red; las plataformas no basadas en el inventario no tienen esta capacidad, sino que trabajan con terceros editores que luego revenden anuncios en nombre de estas redes.

¿Cuáles son las ventajas de las Plataformas de Suministro (SSP)?

Las ventajas de una plataforma de suministro (SSP) son numerosas. En primer lugar, te permite gestionar tu inventario en múltiples canales y dispositivos en tiempo real. En segundo lugar, la SSP te ayudará a optimizar tu gasto publicitario al permitir una mejor orientación basada en los datos de comportamiento de los usuarios de otras plataformas como Facebook o Google AdWords. En tercer lugar, un SSP puede proporcionar más transparencia sobre cuánto cuesta cada canal por clic/impresión, de modo que los anunciantes sepan exactamente a dónde va su dinero cuando se anuncian en línea a través de varias redes como Bing Ads o Yahoo Gemini. Por último, con toda esta información a mano sobre lo que funciona mejor para cada segmentación de la audiencia y tipo de dispositivo, los profesionales del marketing tienen acceso a información procesable que les permite tomar decisiones más inteligentes con respecto a futuras campañas.

¿Cuáles son las desventajas de las plataformas de suministro (SSP)?

La principal desventaja de una SSP es que puede ser cara. Requiere que pagues por los servicios prestados por la plataforma, lo que significa que tus márgenes también disminuirán. Además, si utilizas un SSP y éste decide cambiar su modelo de precios o añadir nuevas tarifas, esto podría tener un impacto negativo en los resultados de tu negocio.

¿Qué empresas deberían comprar una plataforma de suministro (SSP)?

Las empresas que deberían comprar una SSP son las que más pueden ganar con ella. Entre ellas se encuentran los grandes editores, las agencias y las marcas con grandes volúmenes de tráfico o inventario publicitario. Pueden utilizar una SSP para optimizar sus campañas en múltiples canales en tiempo real, lo que es especialmente útil para la publicidad en móviles, donde todavía no existe el seguimiento de cookies.

¿En base a qué criterios deberías comprar una Plataforma de Suministro (SSP)?

Los criterios para comprar una SSP son los mismos que se utilizan para comprar cualquier otro software. Debes fijarte en la facilidad de uso, la escalabilidad y la rentabilidad.

¿Cómo se implementa una Plataforma de Suministro (SSP)?

El SSP es una plataforma de software que permite a los editores gestionar su inventario y venderlo a través de múltiples intercambios de anuncios. También ofrece a los anunciantes la posibilidad de comprar anuncios de todas estas fuentes diferentes en un solo lugar, lo que hace que la compra sea más fácil y eficiente.

¿Cuándo debes implantar una Plataforma de Abastecimiento (SSP)?

Cuando tienes un gran volumen de tráfico y quieres optimizar tu gasto publicitario. Los SSP son estupendos para los anunciantes que necesitan escalar sus campañas rápidamente, o para los que tienen grandes volúmenes de inventario que no pueden gestionar por sí mismos. También funcionan bien cuando hay un tiempo limitado antes de un evento (como el Black Friday) en el que la demanda será muy alta pero la oferta puede no ser capaz de seguir el ritmo.