Plataformas De Demanda (DSP en comparación

¿Cómo funciona una plataforma de demanda (DSP)?

Un DSP es una plataforma tecnológica que permite a los anunciantes comprar inventario publicitario digital mediante un sistema basado en subastas. El anunciante puja por las impresiones que desea, y si su oferta gana, entonces paga por esas impresiones al precio de su oferta ganadora. Este proceso tiene lugar en tiempo real, ya que los anuncios se sirven a través de múltiples canales, como la pantalla (banners), el vídeo (instream) o las aplicaciones móviles.

¿Qué tipos de plataformas de demanda (DSP) existen?

Hay dos tipos de DSP. El primer tipo es una red publicitaria tradicional que compra y vende inventario en nombre de los anunciantes, pero que también tiene la capacidad de optimizar las campañas basándose en los datos de su propio sitio web o de otras fuentes. Estas redes pueden utilizarse tanto para la publicidad gráfica como para los anuncios de vídeo (in-stream). Tienen acceso a grandes cantidades de segmentos de audiencia y suelen ofrecer más opciones de segmentación que la mayoría de los editores. Sin embargo, a menudo carecen de transparencia en cuanto a la cantidad de tráfico que genera cada campaña, porque no controlan los sitios reales en los que aparecen los anuncios; en su lugar, dependen de terceros, como los intercambios o los SSP, para llenar los vacíos entre la oferta y la demanda cuando llega el momento de hacer un pedido a un sitio del editor. Esto significa que puede haber discrepancias entre lo prometido por la agencia/anunciante y lo que realmente se suministra a escala en múltiples sitios web, lo que podría llevarte a un agujero de conejo para intentar averiguar por qué tus números no coinciden.

¿Cuáles son las ventajas de las plataformas de demanda (DSP)?

Un DSP es una plataforma que permite a los anunciantes comprar inventario de medios digitales en tiempo real. Es un sistema automatizado, lo que significa que puede ser utilizado tanto por pequeñas como por grandes empresas. La principal ventaja de utilizar un DSP es la capacidad de dirigirse a audiencias específicas con precisión y a escala, algo que antes sólo era posible para las grandes marcas que podían permitirse costosas campañas publicitarias en televisión o medios impresos. Con la compra programática, tienes acceso a más datos que nunca sobre tu audiencia para poder tomar decisiones más inteligentes a la hora de planificar tu estrategia de campaña. También obtienes mejores resultados porque los anuncios se sirven en función de lo que la gente quiere realmente, en lugar de adivinar a partir de comportamientos anteriores, como hace la publicidad tradicional (por ejemplo, si alguien ha comprado zapatos en Internet, puede estar interesado en otros productos relacionados con la moda). Esto asegura que cada dólar gastado obtenga el máximo valor.

¿Cuáles son las desventajas de las plataformas de demanda (DSP)?

La principal desventaja de un DSP es que puede ser difícil de escalar. Si estás ejecutando una campaña publicitaria para un producto, y de repente necesitas ejecutar la misma campaña para otro producto, tu DSP no tendrá suficiente inventario disponible en su red. Esto significa que puedes necesitar varias plataformas de demanda (DSP) si quieres ampliar tus campañas publicitarias con rapidez o facilidad.

¿Qué empresas deberían comprar una plataforma de demanda (DSP)?

Las empresas que deberían comprar un DSP son las que quieren ser capaces de orientar sus anuncios de forma más eficaz. Pueden hacerlo utilizando los datos que tienen sobre sus clientes y combinándolos con información de otras fuentes, como las redes sociales o los motores de búsqueda. Esto les permite crear campañas muy específicas que llegarán sólo a las personas que puedan estar realmente interesadas en lo que se anuncia. También significa que estas empresas no necesitan gastar dinero en publicidad para productos que nadie quiere.

¿En base a qué criterios deberías comprar una plataforma de demanda (DSP)?

Lo primero que debes hacer es entender la diferencia entre un DSP y un ad exchange. Un intercambio de anuncios permite a los editores vender su inventario directamente, mientras que un DSP agrega la demanda de múltiples fuentes (intercambios de anuncios, ventas directas) y luego la vende en nombre de sus clientes. Una buena forma de pensar en esta distinción es que si tu empresa no necesita la compra o venta programática, pero quiere acceder a un inventario de primera calidad a escala, entonces una red publicitaria podría ser más apropiada que una plataforma de demanda (DSP). Si buscas una tecnología que te ayude a automatizar tu proceso de planificación de medios proporcionando capacidades de puja en tiempo real en todas las plataformas principales, incluidas las aplicaciones móviles y las páginas web de escritorio -en otras palabras, si quieres tener un control total sobre dónde aparecen los anuncios-, entonces considera el uso de una de estas herramientas.

¿Cómo se implementa una plataforma de demanda (DSP)?

Un DSP es una plataforma de software que permite a los anunciantes gestionar sus campañas de publicidad digital en múltiples canales. Es un sistema automatizado, lo que significa que puede ser utilizado tanto por pequeñas como por grandes empresas. El objetivo principal del DSP es ayudarte a llegar a tu público objetivo con anuncios relevantes a escala en tiempo real utilizando datos de diversas fuentes, como la analítica web o los sistemas de CRM.

¿Cuándo debes implantar una plataforma de demanda (DSP)?

Cuando tienes un gran volumen de tráfico que no está siendo monetizado. Si tu sitio tiene un gran volumen de impresiones no monetizadas, entonces tiene sentido implementar DSPs. Sin embargo, si la mayor parte de tu tráfico procede de fuentes directas o de afiliados y ya están pagando por esos clics (o al menos convirtiendo), no hay necesidad de añadir otra capa entre ellos y tú.