Plataformas De Demanda (DSP) en comparación

¿Cómo funciona una plataforma de demanda (DSP)?

Un DSP es una plataforma tecnológica que permite a los anunciantes comprar inventario publicitario digital mediante una subasta automatizada. El anunciante especifica la audiencia a la que quiere llegar, y luego puja por lo que está dispuesto a pagar por cada impresión individual (o vista) de su anuncio. Este proceso puede realizarse en tiempo real o de forma programada, basándose en señales de datos como la ubicación del usuario, la hora del día, el tipo de dispositivo, etc., lo que permite a los anunciantes dirigirse a usuarios específicos con una precisión muy granular.

¿Qué tipos de plataformas de demanda (DSP) existen?

Hay dos tipos de DSP. El primero es una red publicitaria tradicional que compra y vende inventario en nombre de los anunciantes, pero que también tiene la capacidad de orientar a los usuarios en función de sus intereses o datos demográficos. Estas redes pueden utilizarse tanto para anuncios de display como para publicidad en vídeo (pre-roll). Suelen tener acceso a grandes cantidades de datos sobre el comportamiento de los usuarios, que utilizan para optimizar las campañas dirigiéndose a audiencias específicas con contenido relevante a escala. Este tipo de plataforma suele denominarse intercambio RTB porque utiliza la tecnología de pujas en tiempo real al comprar y vender impresiones de los sitios web/apps de los editores mediante tecnologías programáticas como Sizmek Ad Exchange, AppNexus, etc.El segundo tipo se centra más específicamente en la publicidad de vídeo digital: estas plataformas compran y venden inventario de cuñas publicitarias directamente de los editores que alojan vídeos en múltiples sitios/apps, como YouTube, Facebook Instant Articles, etc. Además, algunas empresas como Tremor Video ofrecen soluciones en las que puedes cargar tus propios activos creativos en su sistema para que los sirvan automáticamente en cualquier sitio/app del editor que coincida con ciertos criterios establecidos por el anunciante, por ejemplo, si quiero que mis creatividades se sirvan sólo contra contenidos relacionados con el deporte, entonces esto

¿Cuáles son las ventajas de una plataforma de demanda (DSP)?

Un DSP es una plataforma que permite a los anunciantes comprar medios a través de múltiples canales. Es un sistema automatizado, lo que significa que lo puede utilizar cualquier persona con poca o ninguna experiencia en el sector. La ventaja de utilizar un DSP es que no tienes que gastar tiempo y dinero en contratar a personas que sepan utilizar las diferentes redes y plataformas publicitarias; en su lugar, sólo necesitas a alguien que sepa navegar por el DSP que hayas elegido. Esto hace que la compra de anuncios sea mucho más fácil para las pequeñas empresas, ya que no tendrán ningún problema para encontrar ayuda cuando la necesiten (y si se encuentran con que necesitan más asistencia de la que les proporciona su equipo actual).

¿Cuáles son las desventajas de una plataforma de demanda (DSP)?

La principal desventaja de un DSP es que puede ser difícil de escalar. Si tienes demasiadas campañas funcionando al mismo tiempo, tu presupuesto se consumirá rápidamente y no hay garantía de que todos esos anuncios se conviertan en ventas o clientes potenciales para tu negocio. Además, se necesitan algunos conocimientos técnicos para configurarlo correctamente, así que si no tienes a alguien en plantilla que sepa cómo funciona, puede que no sea la mejor opción para ti.

¿Qué empresas deberían comprar una plataforma de demanda (DSP)?

Cualquier empresa que quiera comprar medios. Los DSP son una gran forma de que las empresas accedan al mejor inventario a escala, y pueden hacerlo en tiempo real. También son una herramienta excelente para los anunciantes que quieren tener más control sobre sus campañas o necesitan ayuda con el modelado de atribución.

¿En base a qué criterios deberías comprar una plataforma de demanda (DSP)?

Lo primero que debes hacer es entender la diferencia entre un DSP y un ad exchange. Un intercambio de anuncios permite a los editores vender su inventario directamente, mientras que un DSP compra ese mismo inventario a múltiples fuentes (editores) para revenderlo a precios más altos. Una buena forma de pensar en esto es comparar dos tipos diferentes de tiendas de comestibles: una en la que los clientes pueden comprar los alimentos directamente al propietario de la tienda, u otra en la que no tienen más remedio que pasar por intermediarios que les cobrarán más por esos mismos productos. En ambos casos, hay beneficios e inconvenientes; sin embargo, si tu objetivo es simplemente conseguir el mayor tráfico posible sin pagar demasiado dinero por él, entonces usar un intercambio de anuncios puede ser mejor que ir con una plataforma del lado de la demanda (DSP). Por otro lado, si quieres controlar los anuncios que se muestran en tu sitio web, entonces tendría sentido trabajar con una DSP, ya que te permiten una mayor flexibilidad a la hora de elegir qué tipo de anuncios aparecen en tu(s) sitio(s) web.

¿Cómo se implementa una Plataforma de Demanda (DSP)?

Un DSP es una plataforma de software que permite a los anunciantes comprar inventario de medios digitales. Es un sistema automatizado, lo que significa que puede implementarse de diferentes maneras en función de las necesidades de cada cliente. Por ejemplo, algunos clientes pueden querer que su propio equipo gestione y optimice las campañas, mientras que otros prefieren que lo hagamos nosotros directamente a través de nuestra pila tecnológica propia.

¿Cuándo debes implantar una Plataforma de Demanda (DSP)?

Cuando tienes una gran cantidad de datos y quieres optimizar tu gasto en medios. Los DSP son excelentes para optimizar las campañas que se ejecutan en varios canales, como los anuncios de display, las aplicaciones móviles o el vídeo. También pueden utilizarse junto con otras plataformas como Ad Exchange (AdX) o DoubleClick Bid Manager (DBM).