Plattform Für Die Nachfrageseite im Vergleich

Wie funktioniert eine Demand-Side Platforms (DSP)?

Ein DSP ist eine Technologieplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, digitales Werbeinventar über ein auktionsbasiertes System zu kaufen. Der Werbetreibende gibt ein Gebot für die gewünschten Impressionen ab, und wenn er den Zuschlag erhält, zahlt er für diese Impressionen zum Preis seines Gebots. Dieser Prozess findet in Echtzeit statt, während die Anzeigen über verschiedene Kanäle wie Display (Banner), Video (Instream) oder mobile Apps geschaltet werden.

Welche Arten von nachfrageseitigen Plattformen (DSP) gibt es?

Es gibt zwei Arten von DSPs. Der erste Typ ist ein traditionelles Werbenetzwerk, das Inventar im Namen von Werbetreibenden kauft und verkauft, aber auch die Möglichkeit hat, Kampagnen auf der Grundlage von Daten von ihrer eigenen Website oder anderen Quellen zu optimieren. Diese Netzwerke können sowohl für Display-Werbung als auch für Videoanzeigen (In-Stream) genutzt werden. Sie haben Zugang zu großen Mengen von Zielgruppensegmenten und bieten in der Regel mehr Targeting-Optionen als die meisten Publisher selbst. Allerdings fehlt ihnen oft die Transparenz darüber, wie viel Traffic die einzelnen Kampagnen generieren, da sie die Websites, auf denen die Anzeigen erscheinen, nicht kontrollieren. Stattdessen sind sie auf Dritte wie Börsen oder SSPs angewiesen, um die Lücken zwischen Angebot und Nachfrage zu schließen, wenn es an der Zeit ist, eine Bestellung auf einer Verlagsseite aufzugeben. Das bedeutet, dass es zu Diskrepanzen zwischen dem kommen kann, was von der Agentur/dem Werbetreibenden versprochen wurde, und dem, was tatsächlich in großem Umfang auf mehreren Websites ausgeliefert wird - was dazu führen kann, dass du nicht herausfinden kannst, warum deine Zahlen nicht übereinstimmen.Die zweite Art von Plattformen nennt sich "Demand Side Platforms" (DSP) - diese Plattformen ermöglichen es Einkäufern wie Agenturen und Marken, Medien direkt über sie zu kaufen, indem sie eine Echtzeit-Gebotstechnologie verwenden, anstatt über einen Vermittler wie Google AdWords zu gehen

Was sind die Vorteile einer Demand-Side Platforms (DSP)?

Eine DSP ist eine Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, digitales Medieninventar in Echtzeit zu kaufen. Es handelt sich um ein automatisiertes System, das sowohl von kleinen als auch von großen Unternehmen genutzt werden kann. Der Hauptvorteil einer DSP ist die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen präzise und in großem Umfang anzusprechen - etwas, das bisher nur für große Marken möglich war, die sich teure Werbekampagnen in TV oder Printmedien leisten konnten. Mit dem programmatischen Einkauf hast du Zugang zu mehr Daten über deine Zielgruppe als je zuvor, sodass du bei der Planung deiner Kampagnenstrategie klügere Entscheidungen treffen kannst. Außerdem erhältst du bessere Ergebnisse, weil die Anzeigen auf der Grundlage der tatsächlichen Wünsche der Menschen geschaltet werden und nicht wie bei herkömmlicher Werbung nur auf der Grundlage des bisherigen Verhaltens (z. B. wenn jemand online Schuhe gekauft hat, könnte er auch an anderen Produkten aus dem Bereich Mode interessiert sein). So wird sichergestellt, dass jeder ausgegebene Dollar einen maximalen Nutzen bringt.

Was sind die Nachteile einer Demand-Side Platforms (DSP)?

Der größte Nachteil eines DSP ist, dass er schwer zu skalieren ist. Wenn du eine Werbekampagne für ein Produkt durchführst und dann plötzlich die gleiche Kampagne für ein anderes Produkt laufen lassen musst, hat dein DSP nicht genügend Inventar in seinem Netzwerk zur Verfügung. Das bedeutet, dass du unter Umständen mehrere Demand-Side-Plattformen (DSPs) brauchst, wenn du deine Werbekampagnen schnell oder einfach erweitern willst.

Welche Unternehmen sollten eine Demand-Side Platforms (DSP) kaufen?

Die Unternehmen, die einen DSP kaufen sollten, sind diejenigen, die ihre Werbung effektiver aussteuern wollen. Dazu nutzen sie die Daten, die sie über ihre Kunden haben, und kombinieren sie mit Informationen aus anderen Quellen, wie sozialen Medien oder Suchmaschinen. So können sie zielgerichtete Kampagnen erstellen, die nur die Menschen erreichen, die sich tatsächlich für die beworbenen Produkte interessieren. Das bedeutet auch, dass diese Unternehmen kein Geld für Werbung für Produkte ausgeben müssen, die niemand haben will.

Nach welchen Kriterien solltest du eine Demand-Side Platforms (DSP) kaufen?

Als Erstes solltest du den Unterschied zwischen einem DSP und einer Werbebörse verstehen. Eine Anzeigenbörse ermöglicht es Publishern, ihr Inventar direkt zu verkaufen, während ein DSP die Nachfrage aus verschiedenen Quellen (Anzeigenbörsen, Direktverkauf) bündelt und dann im Namen seiner Kunden verkauft. Wenn dein Unternehmen keinen Bedarf an programmatischem Kauf oder Verkauf hat, aber dennoch Zugang zu hochwertigem Inventar in großem Umfang haben möchte, ist ein Ad Network vielleicht besser geeignet als eine Demand-Side Platforms (DSP). Wenn du auf der Suche nach einer Technologie bist, die dir hilft, deinen Mediaplanungsprozess zu automatisieren, indem sie Echtzeit-Gebotsfunktionen für alle wichtigen Plattformen, einschließlich mobiler Apps und Desktop-Webseiten, bietet - mit anderen Worten, wenn du die volle Kontrolle darüber haben willst, wo Werbung erscheint -, dann solltest du stattdessen eines dieser Tools nutzen.

Wie wird eine Demand-Side Platforms (DSP) implementiert?

Eine DSP ist eine Softwareplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre digitalen Werbekampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu verwalten. Es handelt sich um ein automatisiertes System, das sowohl von kleinen als auch von großen Unternehmen genutzt werden kann. Der Hauptzweck einer DSP ist es, dir dabei zu helfen, deine Zielgruppe mit relevanten Anzeigen in Echtzeit zu erreichen, indem du Daten aus verschiedenen Quellen wie Webanalysen oder CRM-Systemen nutzt.

Wann solltest du eine Demand-Side Platforms (DSP) einführen?

Wenn du ein großes Volumen an Traffic hast, der nicht monetarisiert wird. Wenn deine Website ein hohes Volumen an nicht monetarisierten Impressions hat, ist es sinnvoll, DSPs einzusetzen. Wenn der Großteil deines Traffics jedoch von Direkt- oder Affiliate-Quellen stammt und diese bereits für die Klicks bezahlen (oder zumindest konvertieren), gibt es keinen Grund, eine weitere Ebene zwischen sie und dich zu schieben.