Plattform Für Die Nachfrageseite (DSP) im Vergleich

Wie funktioniert eine Demand Side Platform (DSP)?

Eine DSP ist eine Technologieplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, digitales Werbeinventar über eine automatisierte Auktion zu kaufen. Der Werbetreibende legt die Zielgruppe fest, die er erreichen möchte, und gibt dann ein Gebot ab, wie viel er bereit ist, für jede einzelne Impression (oder Ansicht) seiner Anzeige zu zahlen. Dieser Prozess kann in Echtzeit oder programmgesteuert auf der Grundlage von Datensignalen wie dem Standort des Nutzers, der Tageszeit, dem Gerätetyp usw. erfolgen, was es Werbetreibenden ermöglicht, bestimmte Nutzer mit sehr hoher Präzision anzusprechen.

Welche Arten von Demand Side Platforms (DSP) gibt es?

Es gibt zwei Arten von DSPs. Das erste ist ein traditionelles Werbenetzwerk, das Inventar im Namen von Werbetreibenden kauft und verkauft, aber auch die Möglichkeit hat, Nutzer/innen anhand ihrer Interessen oder demografischen Daten anzusprechen. Diese Netzwerke können sowohl für Display-Anzeigen als auch für Videowerbung (Pre-Roll) genutzt werden. Sie haben in der Regel Zugang zu großen Datenmengen über das Nutzerverhalten, die sie nutzen, um Kampagnen zu optimieren, indem sie bestimmte Zielgruppen mit relevanten Inhalten in großem Umfang ansprechen. Diese Art von Plattform wird oft als RTB-Börse bezeichnet, weil sie beim Kauf und Verkauf von Impressionen von Websites/Apps von Verlagen mit programmatischen Technologien wie Sizmek Ad Exchange, AppNexus usw. die Technologie des Real Time Bidding nutzt.Der zweite Typ ist speziell auf digitale Videowerbung ausgerichtet - diese Plattformen kaufen und verkaufen Pre-Roll-Inventar direkt von Publishern, die Videos auf mehreren Websites/Apps hosten, z. B. auf YouTube, Facebook Instant Articles usw. Darüber hinaus bieten einige Unternehmen wie Tremor Video Lösungen an, bei denen du deine eigenen kreativen Assets in ihr System hochladen kannst, damit sie automatisch auf allen Publisher-Websites/Apps ausgeliefert werden, die bestimmte vom Werbetreibenden festgelegte Kriterien erfüllen, z. B., Wenn ich möchte, dass meine Werbemittel nur für sportbezogene Inhalte angezeigt werden, dann ist das

Was sind die Vorteile einer Demand Side Platform (DSP)?

Eine DSP ist eine Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, Medien über mehrere Kanäle zu kaufen. Es handelt sich um ein automatisiertes System, das heißt, es kann von jedem genutzt werden, der wenig oder gar keine Erfahrung in der Branche hat. Der Vorteil einer DSP ist, dass du keine Zeit und kein Geld für die Einstellung von Mitarbeitern aufwenden musst, die sich mit den verschiedenen Werbenetzwerken und Plattformen auskennen; stattdessen brauchst du nur jemanden, der weiß, wie man die gewählte DSP bedient. Das macht es für kleine Unternehmen viel einfacher, Anzeigen zu kaufen, weil sie keine Probleme haben, Hilfe zu finden, wenn sie sie brauchen (und wenn sie mehr Hilfe brauchen, als ihr derzeitiges Team bietet).

Was sind die Nachteile einer Demand Side Platform (DSP)?

Der größte Nachteil eines DSP ist, dass es schwierig sein kann, ihn zu skalieren. Wenn du zu viele Kampagnen gleichzeitig laufen lässt, ist dein Budget schnell aufgebraucht und es gibt keine Garantie dafür, dass all diese Anzeigen in Verkäufe oder Leads für dein Unternehmen umgewandelt werden. Außerdem ist ein gewisses technisches Know-how erforderlich, um eine Kampagne richtig einzurichten. Wenn du also niemanden hast, der weiß, wie sie funktioniert, ist das vielleicht nicht die beste Option für dich.

Welche Unternehmen sollten eine Demand Side Platform (DSP) kaufen?

Jedes Unternehmen, das Medien kaufen will. DSPs sind eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, Zugang zum besten Inventar in großem Umfang zu bekommen, und das in Echtzeit. Sie sind auch ein hervorragendes Instrument für Werbetreibende, die mehr Kontrolle über ihre Kampagnen haben wollen oder Hilfe bei der Attributionsmodellierung benötigen.

Nach welchen Kriterien solltest du eine Demand Side Platform (DSP) kaufen?

Als Erstes solltest du den Unterschied zwischen einem DSP und einer Werbebörse verstehen. Ein Ad Exchange ermöglicht es Publishern, ihr Inventar direkt zu verkaufen, während ein DSP dasselbe Inventar von mehreren Quellen (Publishern) kauft, um es zu höheren Preisen weiterzuverkaufen. Eine gute Art, sich das vorzustellen, ist der Vergleich zwischen zwei verschiedenen Arten von Lebensmittelgeschäften - eines, in dem die Kunden ihre Lebensmittel direkt beim Ladenbesitzer kaufen können, und ein anderes, in dem sie keine andere Wahl haben, als über Zwischenhändler zu gehen, die ihnen mehr für dieselben Produkte berechnen. In beiden Fällen gibt es Vor- und Nachteile. Wenn dein Ziel jedoch einfach darin besteht, so viel Traffic wie möglich zu bekommen, ohne dafür zu viel Geld zu bezahlen, ist die Nutzung einer Anzeigenbörse vielleicht besser als eine Demand Side Platform (DSP). Wenn du hingegen die Kontrolle darüber haben willst, welche Anzeigen auf deiner Website geschaltet werden, ist die Zusammenarbeit mit einer DSP sinnvoll, denn sie bietet dir mehr Flexibilität bei der Auswahl der Anzeigen, die auf deiner/ deinen Website(s) erscheinen.

Wie wird eine Demand Side Platform (DSP) umgesetzt?

Eine DSP ist eine Softwareplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, digitales Medieninventar zu kaufen. Da es sich um ein automatisiertes System handelt, kann es je nach den Bedürfnissen des jeweiligen Kunden auf unterschiedliche Weise eingesetzt werden. Manche Kunden möchten zum Beispiel, dass ihr eigenes Team die Kampagnen verwaltet und optimiert, während andere es vorziehen, dass wir dies direkt mit unserer eigenen Technologie tun.

Wann solltest du eine Demand Side Platform (DSP) einsetzen?

Wenn du eine große Menge an Daten hast und deine Medienausgaben optimieren willst. DSPs eignen sich hervorragend für die Optimierung von Kampagnen, die über mehrere Kanäle laufen, z. B. Display-Anzeigen, mobile Apps oder Video. Sie können auch in Verbindung mit anderen Plattformen wie Ad Exchange (AdX) oder DoubleClick Bid Manager (DBM) eingesetzt werden.